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2026 마케팅 예측: 마케팅 전문가 10인의 인사이트

핵심 메시지: 통합의 시대

2025년이 실험의 해였다면, 2026년은 통합의 해가 될 것입니다. 10명의 마케팅 업계 리더들에게 물었습니다. 새로운 해에 무엇이 더 중요해지고 덜 중요해질 것인가요? 그들의 분석은 명확했습니다: “분열된 테스트와 브랜드 대 성능의 시대는 끝났다. AI를 구식 프로세스에 부착하는 것은 답이 아니다.” 이제 진정한 가치를 제공하는 것에 집중해야 할 때입니다.

전략적 통찰: 이러한 통합이 중요한 이유

마케팅 전문가는 미래를 준비해야 합니다. AI 보조 웹이 주류가 되어감에 따라, 신뢰는 차별화의 핵심으로 떠오르고 있습니다. 마케팅 기관들은 분열된 전술에서 통합되고 에이전트 준비 전략으로 전환하는 방법을 이해해야 합니다.

로레인 투힐, Google의 CMO:
- 더 중요한 것: 전 방위 AI 전략을 배치하여 측정 가능한 영향을 창출하는 것입니다.
- 덜 중요한 것: 과거의 방식들과 고착성.
데이비드 에델만, 베스트셀러 작가 및 CMO 자문가:
- 더 중요한 것: AI “구매 에이전트”에 실시간으로 대응할 수 있는 브랜드의 능력.
- 덜 중요한 것: 이중 추적 AI 지원 프로세스는 이제 불필요하다.
레베카 메시나, 글로벌 CMO 및 McKinsey 자문가:
- 더 중요한 것: AI 시대에 브랜드 신뢰가 주요한 성장 동력으로 작용합니다.
- 덜 중요한 것: 실적 중심 마케팅의 상대적인 비중 약화.

실무 적용 가이드

짐 레친스키, 노스웨스턴 대학교 임상 교수:
- AI 플랫폼에서의 브랜드 발견을 강화해야 합니다.
- 덜 중요한 것: 인위적인 희소성 판매 전술은 효과가 약화됩니다.
셸리 팔머, Palmer Group의 CEO:
- 더 중요한 것: 에이전트 중심 세계에 대비하세요. 브랜드 의미 인프라와 데이터 노출 관리가 필요합니다.
- 덜 중요한 것: 인간만이 의사 결정을 내린다는 전제는 덜 중요해질 것입니다.
조슈아 스파니어, Google의 VP:
- 더 중요한 것: 브랜드와 성능 마케팅을 결합하여 브랜드가 판매를 촉진하고, 판매가 브랜드를 구축하는 전환을 이룩하세요.
- 덜 중요한 것: AI에 대한 과도한 두려움.
브래드 제이크먼, Rethink Food 창립자:
- 더 중요한 것: 기술로 강화된 브랜드가 성장 엔진으로 부활합니다.
- 덜 중요한 것: 전통적 성과 기반 사고와 일회성 AI 사용 사례.
션 다우니, Google의 아메리카 회장:
- 더 중요한 것: AI 도구에 대한 투자가 필요합니다.
- 덜 중요한 것: 고객 접점에서 가치를 포착하지 못하는 전술.
타리크 하산, 고문 및 이사회 멤버:
- 더 중요한 것: AI 워크플로우 구축 및 최적화가 필요합니다.
- 덜 중요한 것: 비어 있는 전술과 대량 인플루언서 캠페인.
마리 귈린-멀르, Google 광고 및 상업 마케팅 부사장:
- 더 중요한 것: 실시간 피드백 루프 조직화.
- 덜 중요한 것: 단편화된 실험을 줄여야 합니다.