구글 “파트너 매치”로 유튜브 타겟팅 강화하기
새로운 타겟팅 옵션: 파트너 매치 소개
구글이 유튜브 광고 타겟팅을 새롭게 혁신할 파트너 매치(Partner Match) 도구를 공개했습니다. 이 기능은 제3자 파트너의 해시된 사용자 데이터를 활용하여 맞춤형 오디언스를 생성할 수 있도록 해주며, 급변하는 디지털 마케팅 환경에 더욱 정밀한 타겟팅 기술을 제공합니다.
파트너 매치 작동 방식
파트너 매치는 승인된 제3자 파트너들에게 해시 처리된 사용자 데이터(예: 이메일, 이름, 우편번호)를 업로드할 수 있도록 합니다. 구글은 이 데이터를 유튜브 로그인 계정과 일치시켜 광고주가 다음과 같은 캠페인에서 이러한 매칭된 세그먼트를 타겟팅할 수 있게 합니다:
- 비디오 리치 캠페인
- 비디오 조회 캠페인
- 수요 생성 캠페인(유튜브 채널 전용)
하지만 광고 시퀀스나 유튜브 셀렉트 보장 거래에는 적용되지 않습니다.
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전 세계로 확대되는 파트너 매치
파트너 매치는 영국, 스위스, EEA를 제외한 전 세계에서 제공될 예정입니다. 하지만, 이러한 제한된 시장의 광고주들도 다른 지역의 사용자들에게는 여전히 이 도구를 활용할 수 있습니다.
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광고주가 준비해야 할 것
파트너 매치를 활성화하려면 광고주가 다음 단계를 수행해야 합니다:
- 데이터 파트너 인증
- 파트너 매치 조건 수락
- 캠페인 설정 시 생성된 오디언스 목록 적용
이러한 과정은 광고주가 신뢰할 수 있는 의도 데이터를 바탕으로 더 나은 성과를 거두는 데 기여할 것입니다.
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왜 중요한가
파트너 매치는 유튜브 광고주에게 정밀한 타겟팅 능력을 제공하여, 파트너의 1차 신호와 유튜브 전달 간의 더 좋은 정렬을 가능하게 합니다. 이는 비디오 리치, 비디오 조회, 수요 생성 캠페인에서 성능을 개선하는 새로운 조절 기능을 제공합니다.
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결론
파트너 매치는 유튜브의 새로운 오디언스 타겟팅 도구 중 하나로, 글로벌 시장으로의 확대로 인해 더 많은 브랜드가 이점을 누릴 수 있을 것입니다. 광고주들에게 더 나은 타겟팅 옵션을 제공하여, 시장에서의 입지를 강화하는 데 큰 도움이 될 것으로 기대됩니다.
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제공 지역
현재 고객 매치 타겟팅 세그먼트를 업로드하도록 승인된 회사는 다음과 같으며, 각 회사가 사용하는 API에 따라 두 가지 수준의 서비스를 제공합니다.
- 매핑 파트너: Audience Partner API 사용
- 비매핑 파트너: Google Ads API 사용
범례: : 사용할 수 있음,
: 사용할 수 없음
* 이 서드 파티 파트너는 제품을 API 서비스에 통합하지 않았습니다. 고객은 각 고객 매치 타겟팅 업로드 파트너에게 완료 시점 및 세부정보에 대해 직접 문의할 수 있습니다.
이러한 파트너는 고객 매치 타겟팅 세그먼트를 Google Ads에 업로드할 수 있도록 통합되어 있습니다. | |
|---|---|
| 서드 파티 파트너 | 고객 매치 타겟팅 업로드 서비스 |
| 6sense | |
| ActiveCampaign | |
| Adobe | |
| Bloomreach | |
BlueConic | |
| Braze | |
| Commanders Act | |
| Driftrock | |
| GetResponse | |
| GrowthLoop | |
| Hubspot | |
| Klaviyo | |
| LeadsBridge | |
| Lytics | |
| Marin | |
| Marketo | |
| Microsoft Dynamics | |
| mParticle | |
| PLAID KARTE Signals | |
| Salesforce Ad Studio | |
| SAP Marketing Cloud | |
| Segment | |
| Shopify | |
| Singular | |
| Tealium | |
| Zapier | |
